运动品牌独憔悴零售终端拖后腿

2019-10-13 01:09:44 来源: 宿州信息港

运动品牌独“憔悴” 零售终端拖“后腿”

股市素有“五穷六绝七翻身”的说法,六月份表现堪称“决绝”的股市。尽管“六绝”已成部分市场人士口中所谓的规律,但相关报道指出,在上半年A股的整体表现不尽如人意的情况下,泉州板块虽也难独善其身,可是,纵观泉州板块主要上市地A股和港股市场,在大盘较为萎靡的情况下

,也有不少亮点,过半泉州上市公司跑赢大盘,其中浩沙国际上半年涨幅达40

.64%,荣升泉州板块的涨幅王。 仅在六月份的行情中,泰亚股份便以月累涨5.33%蝉联月度涨幅榜,该公司的主营业务为运动鞋鞋底的研发、生产及销售。公司主要产品为EVA鞋底、PH鞋底、PU鞋底和鞋底配件,产品经组装为成品鞋后主要用于人们从事体育竞赛、体育锻炼、休闲运动和休闲场合穿着。从公司发布的《首次公开发行股票招股说明书》看,公司前五大客户包括安踏、特步、361度、鸿星尔克、德尔惠;除上述企业外,公司前十大客户还包括喜得龙、贵人鸟、金莱克等品牌运动鞋企业。上述客户公司均来自泉州鞋业,可见,相关表现为鞋行业在下半年的表现,提供了良好的注脚

。 运动品牌独“憔悴” 对比泉州板块的其他业态,半年过去,体育用品行业走出寒冬似乎仍需时日。长达6个月的时间里,国内体育用品“五虎将”(李宁、安踏、特步、361度、匹克)股价表现均呈现低迷状态。 此前本土体育品牌361度发布营业预警称,今年季度业绩出现重大跌幅,预期截至6月30日的中期纯利将受到重大影响。 值得注意的是,361度近期举行的2013年冬季订货会与上届冬季订货会相比

,订单减少了约17%。对此,361度回应称,经营业绩净额变化的主要原因是近期订货会获得的订单大幅减少,生产成本增加及竞争加剧导致该集团的毛利率下降,且过去享有的所有税务宽减届满,导致有效税率有所上升。 事实上,几家本土体育品牌近日发布的公告显示,订单下降、利润下滑仍是普遍现象,复苏之路依然不平坦。特步2013年第四季度订货会的订单金额(按批发价值计算)较2012年同期下滑了约15%-17%。安踏2013年第四季度订货会的订单金额(按批发价值计算)也同比下跌了5%-15%,根据相关公告,其中期业绩较也下降了32%。 针对上述现象,泉州锋锐战略管理公司分析师陈林力表示:“体育品牌要增长比较困难。首先这些体育品牌主营业务是运动鞋服,但现在消费者的选择趋势发生了变化,运动鞋服的穿着频次较前两年下降了很多,消费需求转向了其他市场。此外

,整个行业进入了成熟期,企业还想像前几年那样增长,就需要有企业退出市场或被兼并,给市场腾出空间,行业需要洗牌。” 国外体育用品也低迷 相关报道指出,自六月起,全球体育用品公司耐克大中华区总经理由现任副总裁MichaelSpillane担任。耐克全球运营总裁GaryDeStefano毫不掩饰地直言:“Michael将领导我们在中国的发展。他拥有强大的领导力、品牌专长和全球经验,这将能够帮助推动耐克在这个极其重要的地区实现持续增长。” 事实上,目前中国整个体育用品行业都处在寒冬之中。即便耐克也无法幸免,除去数字上看得到的惊人下滑,耐克的库存包袱也越来越重。2012财年的四季度,耐克中国市场销售收入就已出现下跌趋势。摩根士丹利报告显示,2012财年第四财季,耐克全球未来订单增长情况从18%减速至12%,中国的订单增长从20%大幅减至2%。 今年的情况也没有明显改善。继季度净利润下滑12%后,耐克2013财年第二季度净收入再度下滑18%,至3

.84亿美元。其中,销售额为5.77亿元的中国市场拖累了其在全球市场的表现,下跌了11%,跌幅居全球市场之“首”。

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