优化病毒式营销上a

2019-07-14 03:56:55 来源: 宿州信息港

基本概念

我们都知道病毒的传播途径,每个感染者,会成为新的传播源,从而以个体之间的扩散传播形成可怕的社会影响。病毒式营销的概念,取的就是这样的一种特征,每个营销目标,本身就成为新的营销发起者,并传递营销过程之新的目标。我相信有人已经可以脱口而出,这不就是传销吗?

诚然,传销是病毒式营销的一种典范案例,但是并不是的应用案例。

营销的目的,除了实现销售外,品牌的传递,市场信息的传递也是非常重要的,此外,对于互联而言,流量的传递和扩展,也可以看作是一种营销行为。

所以我们这里提到的,就是病毒式营销的一种分支,如何通过病毒式营销的思路和理解,实现在络上的流量扩张,和品牌传递。

关键点 - 有效传递之驱动力

我们知道,成功的品牌,不论是线上还是线下,都是靠口碑去传递的,口碑传递,本身就符合病毒式营销的特征,每个受众目标,同时也是推广的发起者,从而实现有效的品牌扩散。

一般的理解是,良好的产品和服务,可以带来好口碑,这个说法本身没有大问题,但是必须认识的是,这只是必要条件,甚至连必要条件都不完全是,更不是充分条件,换言之,一个用户享受了良好的产品和服务,未必代表他会有兴趣去传递这个品牌。明确一点说,用户往往需要某种驱动力才能主动进行这种口碑的传递,甚至于,有时驱动力的作用还有甚于良好的产品和服务本身的作用,比如传销就是这样的典型。

那么,在非传销的模式里,非利益驱动的前提下,用户为什么要去做这样的传递呢?驱动力在那里?下面,以实际的场景来说明。

典型场景应用案例

1.恶劣些的,典型的欺诈性的祝福和诅咒,比较常见的是某些消息.,把此消息传递给20个人,你会如何如何,否则,就会如何如何。请注意,这里的载体是通讯工具,包括,MSN,以及一些垃圾邮件。

2.触动型的,能够让人产生共鸣并愿意为之传递,比如抗日签名征集,比如caoz在msn上的签名请支持1kg,caoz和这个站一点关系都没有,只是看到了别人的msn签名后,上去看了一眼,发现这个公益组织很有意义,于是照样修改了自己的msn签名,也自愿的成了传递中的一环。23/syg1011

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