明年投入将超过40亿OPPO的转变成为手

2020-02-15 20:44:26 来源: 宿州信息港

明年投入将超过40亿?OPPO的转变成为行业预警信号

长期以来,在人们的印象中,OPPO是一家营销驱动型公司:“充电5分钟,通话2小时”让全世界记住了VOOC闪充;庞大的OPPO明星家族在业内前所未有,成功切中了年轻用户的消费需求点;近年OPPO更是深入微电影领域,通过表达情感来唤起消费者内心共鸣……

但你可能已经发现,现在OPPO似乎已不再那么热衷于营销了。的OPPO R17系列没有任何代言人出镜,也不再签约新明星。反而越来越多的新技术出现在了新品上,一些新机也拥有不错的性价比。

人们纷纷感慨OPPO变了,它不再是大家熟悉的OPPO了。事实真是如此吗?其实,OPPO一直潜心于技术研发,只不过之前它在营销上的光芒太盛,以至于很多人都忽略了OPPO的技术实力。

曾被营销光环遮盖的技术研发2018年是OPPO涉足智能市场的第七个年头。在这七年里,OPPO推出了不少让人耳目一新的产品,也有不少精彩的Slogan。而在这些背后,可以看出OPPO从未放松过对技术的研发与应用。

例如OPPO N1的旋转摄像头和OPPO N3的电动旋转摄像头,让不少喜欢自拍的用户享受到前后置摄像头共用拍照所带来的乐趣。OPPO Ulike和Ulike 2提供了美颜功能,预示了时下美颜自拍的行业趋势。

OPPO R9s首创定制CMOS玩法,联合索尼共同研发IMX398传感器,并支持速度和度升级的双核对焦功能。OPPO R17 Pro则是业内款搭载TOF镜头的智能,大大于主流国际厂商。

一代经典旗舰OPPO Find 7,除了令人印象深刻的天际线呼吸灯外,还首发了VOOC闪充、采用多帧合成技术的5000万像素超清画质功能等等。

在今年推出的OPPO Find X上,超级闪充版和兰博基尼版首发了Super VOOC闪充,再加上灵活的潜望式双轨结构、3D结构光人脸支付以及93.8%屏占比的曲面全景屏,都无不让人惊艳。

深耕前沿技术,为产品储备大量专利而在前沿技术的探索和布局上,OPPO也一直是厂商中的“拼命三郎”。根据数据统计,2017年中国发明专利授权量排名中,OPPO发明专利数量高达1222件,位于第8名。2018年上半年OPPO发明专利授权量高达1555件,位于第3名。

而在2018年前三季度的国际专利授权量排行中,OPPO的PCT国际专利申请数量为781件,位居第4名。

从曝光的专利也可以看出,OPPO在技术上的布局并不比其他厂商少。无论是曾经的无边框,时下大热的异形全面屏

,还是未来即将到来的折叠屏产品,OPPO都有丰富的相关专利。

而就在昨天,诺基亚官发布公告称与OPPO签署多年的专利授权协议,这无疑将解决OPPO在欧美等海外市场的专利纠纷风险。目前,诺基亚拥有12000多项专利,涉及5G、Wi-Fi、设计等领域。

其实早在今年2月,OPPO在华盛顿州贝尔维尤市获得了8项美国专利,主要涵盖多载波通信系统技术,同时该交易中还包括了两项同一技术领域的中国专利。此外,OPPO还获得了夏普3项美国专利,涵盖移动通信系统、移动台设备和通信方法。强大的专利储备,将为OPPO扫清出海专利障碍。

作为能够取代传统指纹识别的高安全性生物识别功能,3D结构光技术一度被厂商热捧。然而在安卓厂商中,OPPO早完全支持3D结构光人脸识别+、支付宝支付。

2019年被认为是5G元年,OPPO曾明确表示将会是首批推出5G的厂商。而其也早就对5G络进行了一系列研究测试。10月27号凌晨4点47分,OPPO在5G通信协议实验室中完成了5G上测试,5G量产商用可期。

为了针对流畅性的痛点,OPPO也曾在10月11日推出HyperBoost加速引擎,其共分为系统、游戏和应用三个层面。例如在系统层面加入了OPPO自主研发的感知调度方案,能够以0.2毫秒的单位对底层硬件实现动态调频,从而让应用启动速度提升31.91%。而在未来,HyperBoost还将加入AI技术,通过机器学习和自动适配能力。

近日,OPPO ColorOS迎来了五周年,其借此推出了全新的ColorOS 6,在交互、设计等方面都进行了大规模的改进。其实ColorOS中也融入了OPPO的一系列前沿技术,例如OPPO R17系列所搭载的ColorOS 5.2,就大力强调AI,例如智慧识屏、AI智能助手等功能,让用户实际体验更上一层楼。

为何OPPO要走出舒适区,放弃自己以往擅长的路?其实仔细想来,OPPO从来就不是一家纯粹靠营销成为如今世界前列的厂商。那么,为什么OPPO终会选择放弃以往强调营销的路线,转型成为一家技术主导的企业呢?原因其实想来并不难。

1、 OPPO市场地位成熟,用户忠诚度较高

OPPO已经不再是一家刚刚涉足智能领域的厂商,作为国内和全球市场的企业,其早已经形成了完整的品牌形象、溢价、供应链和规模,产品也形成了一定的用户忠诚度。根据MobData研究院公布的2018Q3各省份品牌来看,OPPO拿下了中国12个省份的TOP1,品牌认知度极高。

同时,由于市场竞争白热化,OPPO现如今专注于品牌全球化发展。今年伴随着OPPO Find X在巴黎的亮相,OPPO也成功进军了欧洲市场;此前其也随同OPPO R11s进入了日本市场。随着由国内品牌向国际品牌转型,OPPO需要通过强大的技术实力来让国外消费者直接认知到。

在这种情况下,先前为了打响品牌声誉的营销玩法,如果还套用到现在的OPPO上,就好像在给大人穿小孩的衣服一样,根本不合适。

2、玩法被友商跟风,代言人、冠名策略转化率不高

尽管OPPO拥有庞大的明星家族,但现在的厂商基本都会有几个代言人。可以说靠代言人来提升购买转化率的方法,已经被友商彻底跟风。要想单纯的从这条路去获取更多的提升空间已然行不通。

同样的,诸如综艺节目冠名、电视剧赞助等营销策略,也只不过是基础策略,并不能根本依赖。因为同样采用这类玩法的厂商也有很多,单纯追求曝光率并不能突破现在市场中的份额水平。

这是因为,这类同质化的营销策略,只能提升品牌到达率,却并不能提升品牌形象,更不能提升品牌忠诚度。粉丝今天跟着这个明星,明天追着那个明星,厂商在他们心中只是“金主爸爸”,可以感恩膜拜,但却鲜少在心智上获得品牌认同。这些弊端对于用惯了的OPPO来说,已经再清楚不过了。

3、 OPPO产品线划分逐渐清晰,品牌基因也在转化

OPPO目前主推的产品线共有四条,即旗舰Find系列、中高端R系列(包括R Pro)、中低端A系列和性价比K系列,各自都有面对不同的细分市场,可以说非常清晰。Find系列负责提升品牌形象,满足高性能、强设计需求的用户群体,R系列面向强调拍照和颜值的用户,K系列照顾到对性价比有追求的线上用户,而A系列则能吸引到入门级别的消费者。

在这种清晰的产品线下,OPPO的品牌基因也在随之转化。OPPO从以往只推R系列一条产品线转化成现在的多元产品线,正是看到了不同产品线对于品牌的多元发展有各自的用处。

而在营销层面,不同产品线也应该采用不同的策略。例如Find系列强调的科技美学,应该突出的是OPPO的设计感和技术力,就并不需要代言人去抢走产品的注意力。而R17和R17 Pro上新技术卖点也证明了,即便是惯用明星的产品线,也可以尝试着“去代言人化”。在未来,OPPO可能会更倾向于就产品本身去做营销,而不是去生搬硬套。

就个人看来,OPPO从营销转向技术是一种必然的结果。作为一家厂商,OPPO终还是要靠产品来留住消费者,而非各种营销手段或者套路。而对于行业来说,OPPO主动舍弃以往路线,或许会给其他厂商一些启发:只是盲目地学习友商的营销手段,终却很容易被抛弃。在扎堆请代言人、冠名综艺的现在,其实厂商们应该思考一下,前方没有学习的目标,未来的路应该怎么走。

对于OPPO来说,抛弃以往的“营销教科书”的光环,转型成消费者感到陌生的“技术先驱者”,显然是一次巨大的挑战,这意味着这家厂商将会走出舒适区。

在刚刚过去的几天里,OPPO副总裁沈义人在接受央视采访时透露:“OPPO明年研发投入将会超过40亿,好的项目不设限”,这对于鲜少在公共场合透露研发投入数字的OPPO而言,这一举动便已经说明了:以技术驱动品牌,在未来或将成为OPPO的新标签。

南方医院有哪些医生
上海锦医堂中医门诊部靠谱吗
四川治癫痫病的医院
唐山癫痫病医院哪个正规
南宁看癫痫病需要多少钱
本文标签: